Оскільки споживачі по всій Європі адаптуються до пандемії коронавірусу, дані Comscore показали, що багато хто з тих, хто не живе вдома, вирішили взятися за проекти з покращення дому, які вони, можливо, відкладали.Завдяки поєднанню державних свят і бажання покращити наш новий домашній офіс ми спостерігали значне збільшення відвідувань онлайн-сайтів і додатків для покращення дому, і цей аналіз глибше розгляне дві з цих категорій.Спочатку ми розглядаємо «Home Furnishings Retail», де споживачі можуть придбати меблі та декоративні елементи.Такі сайти, як Wayfair або IKEA, належать до цієї категорії.По-друге, ми розглядаємо розділ «Дім / Архітектура», який надає інформацію / огляди про архітектурний дизайн, декорування, поліпшення дому та садівництво.Такі сайти, як Gardeners World або Real Homes, належать до цієї категорії.
Сайти роздрібної торгівлі меблями для дому
Дані свідчать про те, що багато споживачів «зроби сам» використовують час, проведений вдома під час карантину, для нових або старих проектів, оскільки ми спостерігаємо помітне збільшення відвідувань цих веб-сайтів і додатків.Порівняно з тижнем з 13 по 19 січня 2020 року кількість відвідувань категорії предметів домашнього вжитку зросла в усіх країнах ЄС-5: у Франції на 71% і у Великобританії на 57% за тиждень з 20 по 26 квітня, 2020 рік.
Хоча в деяких країнах магазини товарів для дому та техніки вважалися важливими та залишалися відкритими, деякі споживачі, можливо, не бажали відвідувати їх особисто, віддаючи перевагу онлайн-магазинам.Наприклад, у Великій Британії відомі господарські магазини потрапили в заголовки газет, оскільки вони намагалися впоратися зі сплеском онлайн-попиту.
Сайти про дім і архітектуру
Подібним чином, коли ми аналізуємо веб-сайти та програми для дому/архітектури, ми також бачимо помітне збільшення відвідувань.Можливо, через сонячну погоду ранньої весни, яка показала зелені пальці тих, кому пощастило мати відкритий простір, або через розчарування від споглядання одних і тих самих чотирьох стін викликало бажання оновитися, споживачі явно шукали інформацію та натхнення про те, як щоб якнайкраще обробляти свої простори як всередині, так і зовні.
Порівняно з тижнем з 13 по 19 січня 2020 року спостерігалося значне збільшення відвідувань цих веб-сайтів і додатків, особливо на 91% у Німеччині та на 84% у Франції за тиждень з 20 по 26 квітня 2020 року. Хоча в Іспанії кількість відвідувань за той самий період зменшилася, вона дещо відновилася після досягнення найнижчої точки протягом тижня з 9 по 15 березня 2020 року.
Як кажуть, у кожній темній хмарі є срібна підкладка: і споживачі можуть вийти з ізоляції з новими та покращеними будинками, настільки, що вони можуть не захотіти їх покидати, хоча деякі можуть викликати професіоналів, щоб виправити їхні спроби. .Оскільки карантинні заходи в деяких країнах розтягуються на два місяці, споживачі все більше шукають способи максимально використати час, проведений вдома, і дані свідчать про те, що багато хто обрав проекти з покращення дому.
*Оригінальна новина опублікованаComscore.Всі права належать йому.
Час публікації: 04 листопада 2020 р