A medida que los consumidores de toda Europa se adaptan a la pandemia de coronavirus, los datos de Comscore han demostrado que muchos de los confinados en casa han decidido abordar proyectos de mejoras para el hogar que tal vez habían estado posponiendo.Con una combinación de días festivos y el deseo de mejorar nuestra nueva oficina en casa, hemos visto un aumento significativo en las visitas a sitios web y aplicaciones de mejoras para el hogar en línea, y este análisis profundizará en dos de estas categorías.En primer lugar, analizamos la “venta minorista de muebles para el hogar”, donde los consumidores pueden comprar muebles y artículos decorativos.Sitios como Wayfair o IKEA entran en esta categoría.En segundo lugar, analizamos “Inicio/Arquitectura”, que proporciona información/reseñas sobre diseño arquitectónico, decoración, mejoras para el hogar y jardinería.Sitios como Gardeners World o Real Homes entran en esta categoría.
Sitios minoristas de muebles para el hogar
Los datos sugieren que muchos consumidores de bricolaje están utilizando el tiempo en casa durante el confinamiento para emprender proyectos nuevos o antiguos, ya que hemos visto un marcado aumento en las visitas a estos sitios web y aplicaciones.En comparación con la semana del 13 al 19 de enero de 2020, las visitas a la categoría de muebles para el hogar aumentaron en todos los países de la UE5, con un aumento del 71 % en Francia y un aumento del 57 % en el Reino Unido, en la semana del 20 al 26 de abril. 2020.
Aunque en algunos países las tiendas de hogar y ferretería se consideraban esenciales y permanecían abiertas, es posible que algunos consumidores se hayan mostrado reacios a visitarlas en persona, prefiriendo las compras en línea.En el Reino Unido, por ejemplo, las ferreterías de renombre ocuparon los titulares mientras luchaban por hacer frente al aumento de la demanda en línea.
Sitios de estilo de vida de hogar y arquitectura
Del mismo modo, cuando analizamos webs y apps de hogar/arquitectura también vemos un aumento notable de visitas.Quizás debido al clima soleado de principios de primavera que sacó a relucir los dedos verdes de aquellos lo suficientemente afortunados de tener espacios al aire libre o la frustración de mirar las mismas cuatro paredes llevó al deseo de refrescarse, los consumidores claramente buscaban información e inspiración sobre cómo para cultivar mejor sus espacios tanto por dentro como por fuera.
En comparación con la semana del 13 al 19 de enero de 2020, ha habido algunos aumentos considerables en las visitas a estos sitios web y aplicaciones, en particular un aumento del 91 % en Alemania y un aumento del 84 % en Francia, en la semana del 20 al 26 de abril de 2020. Aunque España tuvo una disminución en las visitas durante el mismo período, se ha recuperado un poco desde que alcanzó su punto más bajo durante la semana del 9 al 15 de marzo de 2020.
Como dice el refrán, cada nube oscura tiene un lado positivo: y los consumidores pueden salir del encierro con casas nuevas y mejoradas, hasta el punto de que tal vez no quieran abandonarlas, aunque algunos podrían estar llamando a los profesionales para arreglar sus intentos. .A medida que los confinamientos se prolongan hasta el segundo mes en algunos países, los consumidores buscan cada vez más formas de aprovechar al máximo su tiempo en casa, y los datos sugieren que los proyectos de mejoras para el hogar son sin duda una vía que muchos han elegido.
*La noticia original fue publicada porComscore.Todos los derechos le pertenecen.
Hora de publicación: 04-nov-2020