À medida que os consumidores em toda a Europa se adaptam à pandemia do coronavírus, os dados da Comscore mostram que muitos daqueles que estão confinados em casa decidiram enfrentar projetos de melhoria da casa que poderiam estar adiando.Com uma combinação de feriados e o desejo de melhorar o nosso novo escritório em casa, temos visto um aumento significativo nas visitas a websites e aplicações de melhoria da casa online, e esta análise irá aprofundar duas destas categorias.Primeiramente, analisamos o “Varejo de Móveis para Casa”, onde o consumidor pode adquirir móveis e itens de decoração.Sites como Wayfair ou IKEA se enquadram nesta categoria.Em segundo lugar, olhamos para “Casa/Arquitetura”, que fornece informações/avaliações sobre projetos arquitetônicos, decoração, reformas residenciais e jardinagem.Sites como Gardeners World ou Real Homes se enquadram nesta categoria.
Sites de varejo de móveis domésticos
Os dados sugerem que muitos consumidores do tipo “faça você mesmo” estão a utilizar o tempo em casa durante o confinamento para assumir projetos novos ou antigos, uma vez que temos observado um aumento acentuado nas visitas a estes websites e aplicações.Em comparação com a semana de 13 a 19 de janeiro de 2020, as visitas à categoria de mobiliário doméstico aumentaram em todos os países da UE5, com um aumento de 71% em França e um aumento de 57% no Reino Unido, na semana de 20 a 26 de abril. 2020.
Embora em alguns países as lojas de artigos domésticos e de ferragens fossem consideradas essenciais e permanecessem abertas, alguns consumidores podem ter relutado em visitá-las pessoalmente, preferindo as compras online.No Reino Unido, por exemplo, grandes lojas de ferragens ganharam as manchetes enquanto lutavam para lidar com o aumento da procura online.
Sites de estilo de vida para casa e arquitetura
Da mesma forma, quando analisamos sites e aplicativos de casa/arquitetura, também vemos um aumento notável nas visitas.Talvez devido ao clima ensolarado do início da primavera ter trazido à tona os dedos verdes daqueles que têm a sorte de ter espaços ao ar livre ou a frustração de olhar para as mesmas quatro paredes ter levado ao desejo de uma atualização, os consumidores estavam claramente em busca de informações e inspiração sobre como para melhor cultivar seus espaços por dentro e por fora.
Em comparação com a semana de 13 a 19 de janeiro de 2020, registaram-se alguns aumentos consideráveis nas visitas a estes websites e aplicações, mais notavelmente um aumento de 91% na Alemanha e um aumento de 84% em França, na semana de 20 a 26 de abril de 2020. Embora a Espanha tenha registado uma diminuição nas visitas durante o mesmo período, recuperou um pouco desde que atingiu o seu ponto mais baixo durante a semana de 09 a 15 de março de 2020.
Como diz o ditado, cada nuvem escura tem um lado positivo: e os consumidores podem sair do confinamento com casas novas e melhoradas, tanto que podem não querer deixá-las – embora alguns possam estar a chamar os profissionais para corrigir as suas tentativas. .À medida que os confinamentos se prolongam pelo segundo mês em alguns países, os consumidores procuram cada vez mais formas de aproveitar ao máximo o tempo que passam em casa, e os dados sugerem que os projetos de melhoramento da casa são certamente um caminho escolhido por muitos.
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Horário da postagem: 04 de novembro de 2020