Mentre i consumatori di tutta Europa si adattano alla pandemia di coronavirus, i dati Comscore hanno dimostrato che molti di coloro che sono confinati in casa hanno deciso di affrontare progetti di miglioramento domestico che potrebbero aver rimandato.Considerando i giorni festivi e il desiderio di migliorare il nostro nuovo ufficio da casa, abbiamo riscontrato un aumento significativo delle visite a siti Web e app online per il miglioramento della casa e questa analisi approfondirà due di queste categorie.Innanzitutto, esaminiamo la “vendita al dettaglio di arredamento per la casa”, dove i consumatori possono acquistare mobili e oggetti decorativi.Siti come Wayfair o IKEA rientrano in questa categoria.In secondo luogo, esaminiamo “Casa/Architettura”, che fornisce informazioni/recensioni su progettazione architettonica, decorazione, miglioramenti domestici e giardinaggio.Siti come Gardeners World o Real Homes rientrano in questa categoria.
Siti di vendita al dettaglio di arredamento per la casa
I dati suggeriscono che molti consumatori fai-da-te utilizzano il tempo trascorso a casa durante il lockdown per intraprendere progetti vecchi o nuovi, poiché abbiamo assistito a un netto aumento delle visite a questi siti Web e app.Rispetto alla settimana dal 13 al 19 gennaio 2020, le visite alla categoria arredamento per la casa sono aumentate in tutti i paesi dell'UE5, con un aumento del 71% in Francia e del 57% nel Regno Unito, nella settimana dal 20 al 26 aprile. 2020.
Sebbene in alcuni paesi i negozi di articoli per la casa e di ferramenta siano stati considerati essenziali e siano rimasti aperti, alcuni consumatori potrebbero essere stati riluttanti a visitarli di persona, preferendo invece lo shopping online.Nel Regno Unito, ad esempio, i grandi negozi di ferramenta hanno fatto notizia mentre lottavano per far fronte all’aumento della domanda online.
Siti di lifestyle per la casa e l'architettura
Allo stesso modo, quando analizziamo siti web e app di casa/architettura, notiamo anche un notevole aumento delle visite.Forse a causa del clima soleggiato di inizio primavera che ha fatto emergere il pollice verde di chi ha la fortuna di avere spazi all'aperto o la frustrazione di fissare le stesse quattro mura ha portato al desiderio di rinfrescarsi, i consumatori erano chiaramente alla ricerca di informazioni e ispirazione su come per coltivare al meglio i propri spazi sia dentro che fuori.
Rispetto alla settimana dal 13 al 19 gennaio 2020 si sono registrati aumenti considerevoli delle visite a questi siti Web e app, in particolare un aumento del 91% in Germania e un aumento dell'84% in Francia, nella settimana dal 20 al 26 aprile 2020. Sebbene la Spagna abbia registrato un calo delle visite durante lo stesso periodo, ha recuperato un po' dopo aver toccato il suo punto più basso durante la settimana dal 9 al 15 marzo 2020.
Come si suol dire, ogni nuvola oscura ha un lato positivo: e i consumatori potrebbero uscire dal blocco con case nuove e migliorate, al punto che potrebbero non voler lasciarle, anche se alcuni potrebbero chiamare i professionisti per sistemare i loro tentativi. .Mentre in alcuni paesi il lockdown si protrae fino al secondo mese, i consumatori sono sempre più alla ricerca di modi per sfruttare al massimo il tempo trascorso a casa, e i dati suggeriscono che i progetti di miglioramento domestico sono certamente una strada scelta da molti.
*La notizia originale è stata pubblicata daComScore.Tutti i diritti gli appartengono.
Orario di pubblicazione: 04-nov-2020