Alors que les consommateurs européens s’adaptent à la pandémie de coronavirus, les données de Comscore ont montré que bon nombre de personnes confinées chez elles ont décidé de s’attaquer à des projets de rénovation domiciliaire qu’elles auraient peut-être reportés.Avec une combinaison de jours fériés et de désir d'améliorer notre nouveau bureau à domicile, nous avons constaté une augmentation significative des visites sur les sites Web et les applications de rénovation domiciliaire en ligne, et cette analyse approfondira deux de ces catégories.Tout d’abord, nous examinons le « Home Furnishing Retail », où les consommateurs peuvent acheter des meubles et des objets de décoration.Des sites tels que Wayfair ou IKEA entrent dans cette catégorie.Deuxièmement, nous examinons « Maison/Architecture », qui fournit des informations/avis sur la conception architecturale, la décoration, l'amélioration de l'habitat et le jardinage.Des sites tels que Gardeners World ou Real Homes entrent dans cette catégorie.
Sites de vente au détail d'ameublement
Les données suggèrent que de nombreux consommateurs bricoleurs utilisent le temps passé à la maison pendant le confinement pour entreprendre de nouveaux ou anciens projets, car nous avons constaté une augmentation marquée des visites sur ces sites Web et applications.Par rapport à la semaine du 13 au 19 janvier 2020, les visites dans la catégorie des articles d'ameublement ont augmenté dans tous les pays de l'UE5, avec une augmentation de 71 % en France et de 57 % au Royaume-Uni, au cours de la semaine du 20 au 26 avril. 2020.
Même si dans certains pays, les magasins d'ameublement et les quincailleries étaient considérés comme essentiels et sont restés ouverts, certains consommateurs ont pu hésiter à s'y rendre en personne, privilégiant plutôt les achats en ligne.Au Royaume-Uni, par exemple, les quincailleries de renom ont fait la une des journaux alors qu'elles luttaient pour faire face à l'augmentation de la demande en ligne.
Sites de style de vie pour la maison et l'architecture
De même, lorsque nous analysons les sites Web et les applications de maison/architecture, nous constatons également une augmentation notable des visites.Peut-être en raison du temps ensoleillé du début du printemps qui a fait ressortir la main verte de ceux qui ont la chance d'avoir des espaces extérieurs ou de la frustration de regarder les mêmes quatre murs qui ont conduit à un désir de rafraîchissement, les consommateurs recherchaient clairement des informations et de l'inspiration sur la façon dont pour cultiver au mieux leurs espaces tant à l’intérieur qu’à l’extérieur.
Par rapport à la semaine du 13 au 19 janvier 2020, il y a eu des augmentations considérables des visites sur ces sites Web et applications, notamment une augmentation de 91 % en Allemagne et de 84 % en France, au cours de la semaine du 20 au 26 avril 2020. Bien que l'Espagne ait connu une diminution des visites au cours de la même période, elle s'est quelque peu redressée depuis qu'elle a atteint son point le plus bas au cours de la semaine du 9 au 15 mars 2020.
Comme le dit le proverbe, chaque nuage noir a une lueur d’espoir : et les consommateurs pourraient sortir du confinement avec des maisons nouvelles et améliorées, à tel point qu’ils pourraient ne pas vouloir les quitter – même si certains pourraient faire appel à des professionnels pour remédier à leurs tentatives. .Alors que les confinements s'étendent sur deux mois dans certains pays, les consommateurs recherchent de plus en plus des moyens de profiter au maximum de leur temps à la maison, et les données suggèrent que les projets de rénovation domiciliaire sont certainement une voie que beaucoup ont choisie.
*La nouvelle originale a été publiée parComScore.Tous les droits lui appartiennent.
Heure de publication : 04 novembre 2020