مع تكيف المستهلكين في جميع أنحاء أوروبا مع جائحة فيروس كورونا، أظهرت بيانات Comscore أن العديد من أولئك المحصورين في المنزل قرروا معالجة مشاريع تحسين المنزل التي ربما كانوا يؤجلونها.من خلال مزيج من العطلات الرسمية والرغبة في تحسين مكتبنا المنزلي الجديد، شهدنا زيادة كبيرة في الزيارات إلى مواقع وتطبيقات تحسين المنزل عبر الإنترنت، وسيتعمق هذا التحليل في اثنتين من هذه الفئات.أولاً، ننظر إلى "بيع المفروشات المنزلية بالتجزئة"، حيث يمكن للمستهلكين شراء الأثاث ومواد الديكور.تقع مواقع مثل Wayfair أو IKEA ضمن هذه الفئة.ثانيًا، ننظر إلى "المنزل / الهندسة المعمارية"، الذي يقدم معلومات / مراجعات حول التصميم المعماري والديكور وتحسينات المنزل والبستنة.تقع مواقع مثل Gardeners World أو Real Homes ضمن هذه الفئة.
مواقع البيع بالتجزئة للتأثيث المنزلي
وتشير البيانات إلى أن العديد من المستهلكين الذين يعملون بأنفسهم يستغلون الوقت في المنزل أثناء فترة الإغلاق للقيام بمشاريع جديدة أو قديمة، حيث شهدنا زيادة ملحوظة في الزيارات إلى هذه المواقع والتطبيقات.مقارنة بالأسبوع من 13 إلى 19 يناير 2020، زادت الزيارات إلى فئة المفروشات المنزلية في جميع دول الاتحاد الأوروبي الخمسة، مع زيادة بنسبة 71% في فرنسا وزيادة بنسبة 57% في المملكة المتحدة، في الأسبوع من 20 إلى 26 أبريل. 2020.
على الرغم من أن متاجر المنازل والأجهزة كانت تعتبر ضرورية في بعض البلدان وظلت مفتوحة، إلا أن بعض المستهلكين ربما كانوا مترددين في زيارتها شخصيًا، مفضلين التسوق عبر الإنترنت بدلاً من ذلك.في المملكة المتحدة على سبيل المثال، تصدرت متاجر الأجهزة ذات الأسماء الكبيرة عناوين الأخبار بينما كانت تكافح من أجل التكيف مع الارتفاع الكبير في الطلب عبر الإنترنت.
مواقع نمط الحياة المنزلية والهندسة المعمارية
وبالمثل، عندما نقوم بتحليل مواقع وتطبيقات المنزل/الهندسة المعمارية، نلاحظ أيضًا زيادة ملحوظة في الزيارات.ربما بسبب الطقس المشمس في أوائل الربيع الذي أظهر الأصابع الخضراء لأولئك المحظوظين بما يكفي للحصول على مساحات خارجية أو بسبب الإحباط الناتج عن التحديق في نفس الجدران الأربعة مما أدى إلى الرغبة في التحديث، كان المستهلكون يبحثون بوضوح عن المعلومات والإلهام حول كيفية لزراعة مساحاتهم بشكل أفضل من الداخل والخارج.
مقارنة بالأسبوع من 13 إلى 19 يناير 2020، كانت هناك بعض الزيادات الكبيرة في الزيارات إلى هذه المواقع والتطبيقات، أبرزها زيادة بنسبة 91% في ألمانيا وزيادة بنسبة 84% في فرنسا، في الأسبوع من 20 إلى 26 أبريل 2020. وعلى الرغم من أن إسبانيا شهدت انخفاضًا في الزيارات خلال الفترة نفسها، إلا أنها تعافت إلى حد ما منذ أن وصلت إلى أدنى مستوى لها خلال الأسبوع من 09 إلى 15 مارس 2020.
وكما يقول المثل، فإن كل سحابة مظلمة لها جانب مضيء: وقد يخرج المستهلكون من الإغلاق بمنازل جديدة ومحسنة، لدرجة أنهم قد لا يرغبون في تركها - على الرغم من أن البعض قد يستعين بالمتخصصين لإصلاح محاولاتهم .مع امتداد عمليات الإغلاق إلى الشهر الثاني في بعض البلدان، يبحث المستهلكون بشكل متزايد عن طرق لتحقيق أقصى استفادة من وقتهم في المنزل، وتشير البيانات إلى أن مشاريع تحسين المنزل هي بالتأكيد وسيلة اختارها الكثيرون.
*تم نشر الخبر الأصلي بواسطةكومسكور.جميع الحقوق تنتمي إليها.
وقت النشر: 04 نوفمبر 2020