W miarę jak konsumenci w całej Europie przystosowują się do pandemii koronaawirusa, dane Comscore pokazały, że wiele osób pozostających w domu zdecydowało się zająć się projektami modernizacji domu, które mogły odkładać na później.W połączeniu z dniami wolnymi od pracy i chęcią ulepszenia naszego nowego domowego biura zaobserwowaliśmy znaczny wzrost liczby wizyt w witrynach i aplikacjach online związanych z remontami domów, dlatego w niniejszej analizie przyjrzymy się bliżej dwóm z tych kategorii.Najpierw przyglądamy się „Detalowi wyposażenia wnętrz”, w którym konsumenci mogą kupować meble i przedmioty dekoracyjne.Do tej kategorii należą witryny takie jak Wayfair czy IKEA.Po drugie, patrzymy na „Dom / Architektura”, które dostarczają informacji / recenzji na temat projektów architektonicznych, dekoracji, remontów domów i ogrodnictwa.Do tej kategorii należą witryny takie jak Gardeners World czy Real Homes.
Witryny sprzedaży detalicznej wyposażenia domu
Dane sugerują, że wielu konsumentów zajmujących się majsterkowaniem wykorzystuje czas spędzony w domu podczas izolacji, aby zająć się nowymi lub starymi projektami, ponieważ zaobserwowaliśmy wyraźny wzrost liczby wizyt na tych stronach i aplikacjach.W porównaniu z tygodniem trwającym 13–19 stycznia 2020 r. liczba odwiedzin w kategorii wyposażenia domu wzrosła we wszystkich krajach UE5, przy czym we Francji o 71% i w Wielkiej Brytanii o 57% w tygodniu od 20 do 26 kwietnia. 2020.
Chociaż w niektórych krajach sklepy z artykułami gospodarstwa domowego i artykułami żelaznymi uznano za niezbędne i pozostały otwarte, niektórzy konsumenci mogli niechętnie odwiedzać je osobiście, preferując zamiast tego zakupy online.Na przykład w Wielkiej Brytanii znane sklepy ze sprzętem komputerowym trafiały na pierwsze strony gazet, próbując poradzić sobie ze wzrostem popytu w Internecie.
Dom i architektura Witryny lifestylowe
Podobnie, gdy analizujemy strony i aplikacje związane z domem/architekturą, również zauważamy znaczny wzrost liczby odwiedzin.Być może ze względu na słoneczną pogodę wczesnej wiosny, która pokazała zielone palce szczęśliwcom, którzy mają przestrzeń na świeżym powietrzu, lub frustrację związaną z wpatrywaniem się w te same cztery ściany, która wywołała chęć odświeżenia, konsumenci wyraźnie poszukiwali informacji i inspiracji na temat tego, w jaki sposób aby jak najlepiej pielęgnować swoje przestrzenie zarówno wewnątrz, jak i na zewnątrz.
W porównaniu z tygodniem 13–19 stycznia 2020 r. odnotowano znaczny wzrost liczby odwiedzin tych witryn i aplikacji, w szczególności wzrost o 91% w Niemczech i 84% we Francji w tygodniu 20–26 kwietnia 2020 r. Chociaż w tym samym okresie w Hiszpanii liczba wizyt spadła, nieco wzrosła od czasu osiągnięcia najniższego poziomu w tygodniu trwającym 9–15 marca 2020 r.
Jak to się mówi, każda ciemna chmura ma dobrą stronę: a konsumenci mogą wyjść z blokady z nowymi, ulepszonymi domami do tego stopnia, że mogą nie chcieć ich opuszczać – chociaż niektórzy mogą zwrócić się do specjalistów, aby naprawili ich próby .Ponieważ w niektórych krajach blokady trwają już drugi miesiąc, konsumenci coraz częściej szukają sposobów na maksymalne wykorzystanie czasu w domu, a dane sugerują, że projekty modernizacji domów z pewnością są drogą wybieraną przez wielu.
*Oryginalna wiadomość została opublikowana przezComscore.Wszelkie prawa do niego należą.
Czas publikacji: 04 listopada 2020 r